問號

早期網路開店成功者，多以網路拍賣的方式發跡，從五分埔、日、韓批貨，或經營歐、美、日代購起家的業者比比皆是。較知名的有二○○四年僅以五萬元資金在Yahoo!奇摩拍賣女裝起家的東京著衣，經過十年打拼，造就年營收二十億元的網路服飾事業。八年前，86小舖同樣在拍賣發跡，用有限的四十萬元，從代購國外美妝產品的起家，一路走來跌跌撞撞，如今不僅成了網路人氣賣家，二○一三年更拓展了十家實體店舖，成為年營業額上億元的「大舖」 。
網路開店確實少了昂貴的實體店面租金與裝潢，但有更多轉嫁成本，例如：投入更多的廣告行銷資源吸引穩定的人潮上門，此外，也要花更多心思，頻繁地推出不同網路促銷活動，甚至還要自行吸收運費成本，才能讓人更容易下單；而做網路生意，你更是不能怕客戶退貨或奧客找上門……，這些，都是在網路上開店必須納入的固定成本。
對於網路初創業的朋友，許景泰建議可以想辦法先做到「小而美的電商」，專精在打造明星商品上。在還沒有培養出一群死忠顧客時，請捨棄雜項商品，千萬不要一開始就想做百貨。在創業之初，也就是商品導入期。由於商品少、資金又不充裕的情況下，必須將重心放在如何集中資源先創造一個明星商品，並將有限的網路行銷預算聚焦在力捧的明星商品上，讓商品快速打開知名度。
深化商品，而不要盲目追逐流行商品來做販售。因為，流行商品最忌諱潮流一過就沒有買氣。流行的商品不是不好，而是不見得每次都能掌握得到好時機。打造有賣相的人氣商品，不能單靠流行取勝，還要做一個主題明確且具深度的網路店面，才能讓人一上門就知道主推什麼？而且，還要把深度做出來，才能真正讓人氣扶搖直上。